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毛铺苦荞酒多少钱一瓶_啥是苦荞酒?

2021-08-01 06:16

随着国人对健康关注度的与日俱增,健康成为全民讨论的热门话题,健康产业也成为带动中国经济发展的重要增长极,而健康品类白酒也成为了中国酒类产业的“新风口”。
苦荞酒作为健康品类白酒的代表之一,如一匹黑马一般杀入人们的视野,快速得到消费大众的认可,成为了白酒产业中举足轻重的一员,其发展速度和取得的效果令人称奇,苦荞酒品类一度引发了行业关于健康品类白酒的大讨论。那么到底什么是苦荞酒?苦荞酒为什么能快速发展起来?现阶段的苦荞酒企业是怎么做的?立足未来,苦荞酒还有哪些机会点?
1至于什么是苦荞酒,我们可以从原料、功效、品类三个层面来说。
从原料层面来说,苦荞酒是以苦荞麦为主原料,以小曲蒸馏酒为酒基,经过发酵、陈酿和一定工艺酿制而成,既有传统白酒口感和风味的同时还增加了诸多健康因子,类似露酒生产工艺的健康品类白酒。
从功效层面来说,因为苦荞麦被称为“三降食品”,含有人体必须的18种氨基酸,用苦荞麦为原料酿造的苦荞酒饮后令人不上头、不伤肝、不口干。而经常适量常饮苦荞酒可预防部分疾病,并且有健脾胃、祛风湿等功效。所以苦荞酒是一种功能性白酒。
从品类层面来说,苦荞酒本质上是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌,以迎合当下消费者对于白酒健康、理性及个性化的消费需求趋势,从而形成区别于任何其他竞争性品牌的一种健康品类白酒品牌的占位,是属于健康品类白酒的范畴。
2为什么苦荞酒能成为行业黑马?
相对于枸杞酒、绿豆酒等健康品类白酒来说,苦荞酒的发展速度和效果都令人称奇。据相关专业人士称,目前中国苦荞酒市场已经初具规模,未来五年还将保持高复合率增长。
因此,这一酒种不仅在健康品类白酒中能称霸,在整个白酒行业的表现也是可圈可点。而苦荞酒为什么能成为行业黑马,在酒说看来主要有以下几方面原因:
首先从产业和行业的发展背景来看,根据中国健康养生产业的相关数据显示:2017年中国健康产业规模为4.9万亿元,2021年将达到12.9万亿元;其中健康养生酒市场规模将达到500亿元,未来五年预计年均复合增长率将高达27.6%。由此可见,健康品类白酒已然成为中国酒类产业发展的“新风口”,处于健康“新风口”的苦荞酒近年来更是实现了超30%的增长,获得了快速发展。
其次是品牌带动品类发展。客观来说,苦荞酒品类之所以能快速发展起来,劲牌毛铺苦荞酒功不可没,就像茅台带动起酱香热潮一样,毛铺苦荞酒6年来的快速发展带动了苦荞酒的快速发展。
具体来看,毛铺苦荞酒自2013年8月上市以来,一路高歌猛进,上市当年销售过亿元;2014年实现销售额超5亿元,近300%的增长率;2016年全年营收16亿,创造了仅用三年多的时间即达到了10亿以上规模的记录;2018年实现近40亿的销售额,给劲牌公司超百亿的营收贡献比达到了超30%,俨然成为劲牌公司第二个战略单品。同时,毛铺苦荞酒也为苦荞酒品类贡献着超八成的营收规模,毛铺苦荞酒已然成为健康品类白酒行业的领军品牌。
第三是从企业的市场培育角度来说。在毛铺苦荞酒经过一段时间的消费者培育,呈现了较好的成长势头后,首先是湖北境内约40多家酒企相继推出苦荞酒类产品;此外,五粮液保健酒业推出贵泓国荞酒、泸州老窖养生酒业推出苦荞酒(秋荞)、金种子推出和泰苦荞酒、杜康推出杜康苦荞酒、椰岛也推出椰岛苦荞酒等等,这些苦荞酒的推出为苦荞酒消费习性的培养营造了一个非常好的市场氛围,呈现出一种要集体将“蛋糕”做大的现象。
第四是从消费者的角度来说。80、90后已然成为目前的白酒消费主力,他们越来更倾向于健康消费和理性消费;在产品品质上,这些消费者更愿意选择刺激性小、健康不伤身的低度白酒,健康已成为人们生活水平提高后最关注的问题,所以越来越多人会去选择拥有健康属性的苦荞酒。
3毛铺苦荞酒:苦荞酒的运作样本
综合整个苦荞酒市场,其实毛铺苦荞酒的成功案例是最具代表性的,不论是从战略、渠道来说,还是从产品、传播来说。所以,关于现阶段苦荞酒企业怎么做,毛铺苦荞酒非常值得分析。具体来看:
第一,从战略层面来讲,劲牌公司明确毛铺苦荞酒的战略新品和“公司的第二瓶酒”的战略地位,无疑给毛铺苦荞酒一个良好发展平台。据了解,毛铺苦荞酒在试销期间,市场反应远好于毛铺老酒,劲牌公司就明确毛铺苦荞酒的战略新品地位。可以说,毛铺苦荞酒的成功,是在极大的战略耐心支撑下的成功。
第二,从渠道层面来讲, 从点到面布局、打造样板市场、导入深度分销模式是毛铺苦荞酒在渠道方面的做法。首先是从点到面布局,毛铺苦荞酒的市场导入推广以餐饮为核心,采取逐个突破、以点带面的营销策略,打造样板餐饮,实现了市场的快速启动和突破;其次,毛铺苦荞酒的市场布局也十分稳健,一边打造湖北样板市场,一边探索适用于毛铺苦荞酒的全国化成熟操作模式;然后,在毛铺苦荞酒进行渠道快速扩张时,再次引入劲牌打造第一支大单品劲酒时使用的深度分销模式,形成了“快速、稳定、效率、增值”的共生型销售网络。
第三,从产品布局层面来讲,毛铺苦荞酒采用了从聚焦单品到裂变大品种的布局方式。毛铺苦荞酒最初以500ml的黑荞、500ml金荞、125ml的小荞推向市场,以小荞为战略单品做大做强,在战略单品形成突破后,毛铺苦荞酒逐渐丰富产品线,对不同的细分市场进行补充。
如针对聚会分享场景推出5L装的毛铺苦荞酒,2014年针对喜宴婚宴市场推出百元左右的毛铺喜荞酒,2018年顺应消费升级趋势推出定价258元毛铺紫荞酒,2019年又针对发力次高端市场推出定价398元的毛铺玉荞酒。至此,毛铺苦荞酒形成了小荞、金荞、黑荞、紫荞和玉荞,涵盖从15元-400元价格带的产品布局。
此外,毛铺苦荞酒对产品品质的不断升级,对健康饮酒新体验的裂变大传播也是其成功的因素。
4苦荞酒的未来机会点在哪?
苦荞酒的未来机会点在哪?不得不说,毛铺苦荞酒将苦荞酒这个健康品类白酒带上一条快速发展的道路,或多或少,涉足苦荞酒品类的酒企都获得相应的发展。立足未来,苦荞酒的发展机会点可能在哪?
第一是小瓶苦荞酒和高线光瓶苦荞酒在未来还有很大发展空间。根据《2017光瓶酒调研白皮书》指出:未来3-5年内,光瓶酒的增速会保持在15%以上,部分企业的增速甚至会超过30%,显然高于白酒行业的平均增速。按此增速估计,未来整个光瓶酒市场规模可达1200亿(其中小酒的市场容量将会有500亿的规模),所以,以新品类,新消费的小酒苦荞酒和高线光瓶酒苦荞酒依然有很大发展空间;
第二是次高端苦荞酒市场也相对空白。集中加码高端次高端,已然成为了不少酒企之间的共识。根据《尼尔森2018~2019酒类趋势研究报告》,过去三年,次高端白酒(300~700元价位段)表现最为突出,连续两年都保持了20%以上的增长;此外,随着一线名酒的涨价和新中产消费的升级,次高端白酒市场会进一步扩张;然后,目前来看,苦荞酒的次高端产品相对缺少。因此,未来次高端苦荞酒布局将会是一个大的机会点。

毛铺苦荞酒多少钱一瓶_中国和宴▪毛铺苦荞酒2020年中秋国庆感恩答谢会圆满成功

在人类数千年的文明史中,酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。中国古人将酒的作用归纳为三类:酒以治病、酒以养老、酒以成礼,遂由此产生了N多个酒的品类和品牌。劲牌旗下的明星产品、毛铺酒就是其中之一。毛铺苦荞酒浓、清、酱三香交融,在秉承劲牌品牌内涵的同时,又拥有自己的独特的“和而不同”之处,陈酿出丰富的口感层次,品格与生俱来,兼容并蓄,天然的草本原料,又赋予独特的健康内涵。欢度国庆华夏美,共度中秋人团圆。为了答谢一直关注、支持并陪伴毛铺苦荞酒一路走来的新老客户,让更多的大冶消费者了解毛铺酒的优良品质。2020年9月23日,在中秋国庆佳节来临之际,大冶华劲商贸有限责任公司在阳光沙滩酒店精心准备了一场别开生面的「毛铺•中国和宴」2020中秋国庆感恩品鉴答谢会。大冶劲牌产品经销商代表和劲牌公司领导、华劲公司员工共百余人欢聚一堂,共同举杯,享健康有度的生活。
【现场布置】大厅中,用心的布置,琳琅满目的劲牌产品区引得宾客纷纷驻足。毛铺苦荞酒是劲牌有限公司开发的一款健康白酒,精选优质苦荞麦,运用现代化小曲白酒酿造工艺,经发酵和陈酿保留了苦荞麦中的营养成分,独特的酿造技术在保持传统白酒口感和风味的同时还确保了其健康内涵,经检测,毛铺苦荞酒中苦荞黄酮(苦荞麦主要功能成分)含量均在50mg/L以上。古老的粮食作物与劲牌公司现代化酿造工艺完美结合,造就了毛铺苦荞酒荞香优雅、酒色淡黄、风味独特的产品个性。壮观的毛铺酒堆头!感恩答谢会客户签到入场!感恩答谢会现场签名华劲公司员工为嘉宾朋友介绍毛铺产品知识及活动政策答谢会现场,宾朋满座,气氛高涨!上午11点整,活动在主持人幽默的开场中拉开了序幕。主持人宣讲活动细则以及活动福利大冶市健昊商贸有限公司总经理乐总致欢迎辞,对参加本次答谢会的各位来宾朋友表示最衷心的感谢和热烈的欢迎!大屏幕展示新品知识匠赏系列是劲牌公司推出的中高端经典酱香型白酒系列产品,由劲牌公司与贵州茅台镇国宝酒厂联合出品。依托传统产区,严格遵循酿酒古法,采用大曲坤沙、12987酿造工艺。通过1年生产周期,2次投粮,9次蒸煮,8次发酵,7次取酒制成。由大师匠心特调,经足年陶坛陈酿,酱香突出,空杯留香,回味悠长。毛铺年份匠荞的产品设计和品牌理念等方面与当前中高端白酒整体调性相吻合。毛铺的品牌核心是“和而不同,匠心毛铺”。年份匠荞系列采用鎏金锤形瓶盖,瓶顶烫金环纹,瓶身雕窗刻印,彰显年份艺术和匠心传承,是对“和而不同”与“匠心”的形象诠释。目前,毛铺年份匠荞系列有匠荞10、匠荞15和匠荞20,共三款产品,均为荞香型白酒。毛铺年份匠荞特点突出,有别于市面上其他白酒。在原料、原酒、内涵、饮酒体验上均体现出“和而不同”。原料上,汲取幕阜山脉中深山泉水酿酒,精选红缨子糯高粱、两糯一号、珍珠圆糯等三种优质糯性粮食酿酒;原酒上,跨越2600公里,以黄金比例融合了贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香三种香型地标原酒;内涵上,萃取苦荞麦、葛根、枸杞子等多种食材的活性成分,给消费者带去独特的荞香体验。华劲公司员工展示劲牌新品【互动送礼环节】为提升嘉宾们的参与热情,答谢会特别安排了互动送礼环节。工作人员拟定了数道问答题供现场嘉宾抢答,主持人刚读完题目,嘉宾们纷纷举手抢答。趣味互动游戏辨酒,在桌子上放置二十五个一样的杯子,只有特定的杯子里装有白酒,其余的都是水,参赛选手上台通过远距离观察挑选任意一杯品尝识别,现场嘉宾们踊跃参与。幸运抽奖当奖品发放到嘉宾手中时,现场一片鼎沸,将答谢会推向高潮!答谢会酒宴正式开始,老板们与到场嘉宾聊天谈心、敬酒互动,现场气氛欢快热烈、融洽祥和!现场的帅哥美女嘉宾个个都是海量高手啊,他们一边举杯豪饮一边念念有词:毛铺好酒、值得拥有!不知不觉,感恩答谢会已经接近尾声,本次毛铺苦荞酒品鉴答谢会取得圆满成功,我们期待下次的相聚!劲牌公司成立于1953年,67年来,在传承和发展中国传统保健酒文化的过程中,兼收并蓄、开拓创新,不断引进先进的科学技术和理念,在产品和工艺上实现了传统技艺与现代科技的完美融合,其本身就是和而不同的企业发展样本。劲牌公司尊崇守正创新的发展理念,实现企业持续稳定发展,并带动当地经济、就业等综合发展。立足当下,展望未来,相信在劲牌人的共同努力下,质量效益型发展之路将越走越宽阔,百年企业、百年品牌的目标将越来越近。【活动花絮图片】

毛铺苦荞酒多少钱一瓶_劲牌的毛铺苦荞酒,这次是'真苦'了!

2019年的高考落下帷幕,又有一批少年即将迈入梦想的象牙塔。三年的酸甜苦辣,考验的不仅是青春少年,更是少年背后的每一个高考家庭。毛铺苦荞酒实力赞助《少年派》,倾情助力高考追梦。
由贰零壹陆影视、蓝恐龙影视联合出品的新剧《少年派》聚焦高考家庭,记录了家庭成员迎着阳光风雨努力奋斗的点滴,动人演绎考生与家庭的共同成长。该剧于2019年6月9日20:00点湖南卫视金鹰独播剧场首播,并在爱奇艺、腾讯视频、芒果TV同步播出。
《少年派》团队阵容强大,金牌编剧团队六六、九枚玉,师徒导演组合刘惠宁、李少飞,实力戏骨阵容张嘉译、闫妮,众大咖联袂加盟,彰显大剧品质。金牌编剧六六,一贯擅长从平凡生活中提取细节,反映社会真实一面,其作品角度深刻,给大众带来启发和思考。当年由她编剧的《蜗居》一经播出,便成为现象级爆款话题剧王。刘惠宁导演的电视剧《半路夫妻》曾在2007年的电视剧颁奖典礼中狂揽奖项,朴实又贴近生活的拍摄手法深受观众喜爱。《一仆二主》中的“红树CP”之后,张嘉译与闫妮再次演绎荧幕夫妻。从创作到摄制,各环节顶级主创团队的合作,不难看出力争将《少年派》打造为年度品质大戏的决心!
《少年派》以高中校园生活为背景,讲述了高中生在面临学业压力的同时,也要承受来自各自家庭的烦恼。故事以富有中国特色的高考话题为切入,以大众生活为提炼,通过典型的家庭故事,折射家庭教育理论的变迁,平凡却又发人深思,从内核上保证了剧集的品质质量。
张嘉译+闫妮的荧幕CP二度合作,两人凭借多年演技的磨练和彼此之间的默契,实力演绎“佛爸虎妈”。除了老戏骨的实力保障,剧中小主角的扮演者更是进行近万次筛选。如此严谨的选角态度,相信这会是部实力与青春齐飞的高品质剧集。
作为一部现实题材剧集,内容上更贴大众生活,观众更容易找到共鸣。《少年派》则对当下中国人的家庭生活和社会生活进行了生动、真实的描绘。剧中张嘉译饰演的林大为秉持“佛系”开明的教育理念,主张对女儿的教育应是理解为主,引导为辅。而闫妮饰演的王胜男则是典型的中国式“虎妈”,把自己的生活重心全部放在家庭和孩子身上。剧中金句频频,名言是“妈的爱好就是你”,让不少观众感叹“这不就是咱妈么!”两人理念之间的分歧与磨合,真实折射出了当代家庭教育理念的分歧和变迁。
毛铺苦荞酒始终致力于成为中国健康白酒领导品牌,此次选择《少年派》这样一部贴近你我生活的现实题材剧集,作为品牌多样化营销的战略部署之一,实力赞助《少年派》,聚焦家庭成长,温情出镜。旨在借助具有高度共鸣的故事,通过生活、消费、使用等场景的还原,软性展现毛铺苦荞酒产品以及品牌理念,拉近消费者距离。
《少年派》这部用心创作的品质好剧,相信定会在这个夏天为你带来一个个有趣却又暖心的故事。2019年6月9日20:00,毛铺苦荞酒和您相约湖南卫视金鹰独播剧场,不见不散哦~

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